FACEBOOK DESCUBRIÓ LA CONEXIÓN DE RUSIA EN LA CAMPAÑA DE TRUMP.

FACEBOOK DESCUBRIÓ LA CONEXIÓN DE RUSIA EN LA CAMPAÑA DE TRUMP.

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Facebook   admitió esta semana que una fábrica de propaganda rusa utilizó el servicio publicitario del gigante de los medios sociales para la operación política alrededor de la campaña de 2016. Esto salió cuando las fuentes  revelaron  a The Washington Post el miércoles que Facebook fue a la parrilla para 2016 Rusia-Trump investigadores del Congreso a puerta cerrada el miércoles. Los legisladores estadounidenses están furiosos.

La granja propagandística de Putin compró alrededor de 150.000 dólares en anuncios políticos desde al menos junio de 2015 – mayo de 2017; Facebook se vio obligado a compartir la información y cooperará con las investigaciones en curso sobre la injerencia de Rusia en las elecciones de 2016. La granja troll en cuestión es la Agencia de Investigacion de Interenet  , una bien fundada, bien establecida, ágil, de habla Inglés unidad de propaganda pro-Putin, y los anuncios son, en toda probabilidad, ilegal.

Lo que las revelaciones de esta semana acerca de Facebook significa es que los anuncios de Facebook son, sin lugar a dudas, una forma de campaña política, sin controles ni contrapesos. Y la gente ha estado aprovechando esto, gran momento.

El dinero total gastado (que Facebook admitiría) fue supuestamente responsable de alrededor de 3.000 anuncios con el potencial de llegar a millones de personas. Facebook no dice cuántas personas realmente losvieron.

Había otros 2,200 anuncios que Facebook sospechaba que también estaban respaldados por Rusia; la compañía ha evitado hacer una declaración positiva. Es discutible que la plataforma más grande del mundo de la vigilancia tenga los datos para conectar los puntos; simplemente no lo hace para este problema.

Facebook sostiene que no es culpable, sólo que los compradores violaron las reglas de “cuentas inauténticas” de Facebook. El Washington Postescribió:

Facebook descubrió la conexión de Rusia como parte de una investigación que comenzó esta primavera buscando a los compradores de anuncios con motivación política, de acuerdo con personas familiarizadas con la investigación. Se encontró que 3.300 anuncios tenían huellas digitales que llevaron a la empresa rusa.

Los equipos de Facebook descubrieron 470 cuentas sospechosas y probablemente fraudulentas de Facebook y páginas que creían operadas fuera de Rusia, tenían vínculos con la compañía y estaban involucradas en la promoción de los anuncios.

El lenguaje que Facebook “descubrió” esto es falso. Como si no tuviera manera de monitorear su programa publicitario, y una granja de troll rusa que explotara la propaganda era similar a encontrar un monedero que alguien dejó debajo de un cojín. ¡Whoa! ¿Quién sabía, o tenía alguna manera de saberlo? Bueno, Facebook lo hizo.

Fingir de otra manera es un error; nadie podría ser tan incompetente en la publicidad y la métrica, y al mismo tiempo tener toda la industria en un estrangulamiento.

Culpar cuentas falsas

Facebook está trabajando duro y rápido para minimizar todo lo relacionado con esto.

Facebook minimizar el problema, y ​​fingir que está ahora fijo – mediante la eliminación de algunas cuentas falsas – es como minimizar la gangrena. Como si las cuentas pertenecientes a la Agencia de Investigación de Internet de Putin fueran una pequeña mota de malos actores y ahora se han ido, así que uf, resto fácil a todos.

El principal punto de conversación es que las cuentas han sido eliminadas porque, por Dios, violaron las reglas de Facebook. Ellos “abusaron de la plataforma” haciendo cuentas falsas. No trabajando activamente contra los presuntos valores de la compañía en torno a la diversidad. O al hacer que los racistas más racistas y fascistas se sientan como si fueran tan validados que apuñalar a los inmigrantes a muerte o cortar a los manifestantes contra el racismo con un coche no es sólo una buena idea, sino lo correcto .

Facebook dijo: “… estamos explorando varias mejoras a nuestros sistemas para mantener las cuentas no auténticas y la actividad fuera de nuestra plataforma.Por ejemplo, estamos viendo cómo podemos aplicar las técnicas que hemos desarrollado para detectar cuentas falsas para detectar mejor las páginas no auténticas y los anuncios que pueden ejecutar. ”

Cool, siempre y cuando las cuentas reales de la gente en Rusia o cualquier otra fábrica de propaganda son los que están publicando anuncios, todo es bueno?

De alguna manera, usted tiene que preguntarse cómo Facebook no puede simplemente admitir lo tóxico y monstruoso y eficaz como una herramienta para manipular a la gente es realmente su publicidad. O eso, gracias a todos sus talentosos ingenieros y su habilidad para navegar por grandes tendencias de imagen para ganar miles de millones, la compañía tiene mucho que ver con la razón por la que ahora somos una nación en guerra contra sí misma: los neonazis asesinando gente en las calles, niños inmigrantes dispuestos a ser deportados por cientos de miles, nuestro país al borde de una guerra nuclear, y más, mucho más.

Seamos honestos, el problema es que los anuncios de Facebook son realmente eficaces. Esos Facebook “contagio emocional” experimentospara hacer feliz a la gente o triste, y luego decirle a los anunciantes cómo usarlo para hacerte cosas, así que era real y funcionó.

Campañas extranjeras y nacionales de Trump

¿Quién más, además de los agentes estatales rusos, estaba publicando anuncios sobre los mismos temas, al mismo tiempo? La campaña Trump.

Hay una conexión entre los esfuerzos rusos para influir en las elecciones y las compras publicitarias de Facebook, al igual que la misma campaña de Trump, al mismo tiempo, con contenido publicitario que abarca los mismos temas en paralelo: raza, inmigración, derechos LGBT , y más. Facebook dijo a The Washington Post que los anuncios rusos “estaban dirigidos a personas de Facebook que habían expresado interés en temas explorados en esas páginas, como la comunidad LGBT, las cuestiones sociales negras, la Segunda Enmienda y la inmigración”.

La estrategia de anuncios de Facebook de la campaña Trump, una mensajería impulsada por la raza en la red social, fue tan exitosa que The New York Review of Books concluyó : “Donald Trump es nuestro primer presidente de Facebook”.

Los agentes de Trump domésticos comenzaron comprando $ 2 millones en anuncios de Facebook – eventualmente aumentando hasta $ 70 millones al mes, la mayoría de ellos en anuncios de Facebook. El New York Review of Books cita al miembro del equipo digital de Trump, Gary Coby, diciéndole a Wired que “en cualquier día … la campaña estaba ejecutando de 40.000 a 50.000 variantes de sus anuncios … El día del tercer debate presidencial en octubre, el equipo corrió 175.000 variaciones “.

Luego cargó a todos los seguidores conocidos de Trump en la plataforma de publicidad de Facebook y, usando una herramienta de Facebook llamada Custom Audiences de listas de clientes, emparejó a los simpatizantes reales con sus doppelgangers virtuales y luego, utilizando otra herramienta de Facebook, analizó por raza, etnia, sexo, ubicación , y otras identidades y afinidades.

A partir de ahí, utilizó la herramienta Facebook Lookalike Audiences para encontrar personas con intereses y cualidades similares a las de su cohorte original y desarrolló anuncios basados ​​en esas características, las cuales probó con las encuestas Brand Lift de Facebook.

El equipo de Trump sin duda vio en la plataforma publicitaria de Facebook las mismas cosas que la fábrica de propaganda de Putin ya había aprendido a amar. Utilizaron las herramientas publicitarias de Facebook , refinadas en dirigirse a los más vulnerables a la sugerencia, para influir en la maduración bajo las propias reglas de Facebook que miman la negación del Holocausto y el sentimiento anti-inmigrante y anti-musulmán. “Ellos entendieron que algunos números importan más que otros”, explicó NYRB. “En este caso, el número de votantes potenciales enojados, en gran parte rurales, desprotegidos del poder de Trump – y que Facebook, en particular, ofreció métodos eficaces para perseguirlos y capturarlos”.

A la luz de las revelaciones de esta semana, los anuncios de Facebook de Trump merecen una mirada más cercana. Al igual que el que pretendía agitar la ira por el maltrato de los veteranos de EE.UU. -, pero representó a los veteranos rusos .

Tienes que preguntarte cómo se comete un error como ese. Es fácil preguntarse si fue un anuncio hecho por una casa rusa y su grupo de archivos, donde los temas tienen imágenes de archivo etiquetadas por campaña, y si aún más de las imágenes mal aplicadas en los anuncios de Facebook de Trump provienen de una organización que utiliza los mismos para los mismos temas, también.

Es más urgente saber si se trataba de un anuncio dirigido por campañas publicitarias extranjeras y nacionales de Trump de Facebook, porque eso seguramente sería algo.

Facebook podría decirnos más acerca de lo que estaba en esos anuncios y cuando – como si tanto la campaña Trump nacional como la campaña Russian Trump estuviesen coordinadas en mensajería – pero no. También podría decirnos quién fue el blanco de qué, dónde y cuándo, pero no.

La punta del iceberg”

El senador Mark Warner dijo a la prensa que la divulgación de Facebook era sólo la “punta del iceberg”. Warner recordó a todos que cuando Facebook fue llamado por primera vez a todo esto a finales de 2016 durante las elecciones, el gigante de los medios de comunicación social nos contó una historia muy diferente. “La primera reacción de Facebook fue:” Bueno, estás loco, no hay nada pasando “- bueno, encontramos ayer que en realidad había algo que estaba sucediendo”, dijo el jueves en la Cumbre de Inteligencia y Seguridad Nacional en Washington.

En el giro de PR de esta semana que viene de Facebook, estamos escuchando mucho acerca de cuentas falsas y falsas personas, y cosas que ocurren (entre paréntesis) fuera de Facebook. Tenemos la impresión de que Facebook no tiene responsabilidad ni tiene un papel en esto aparte de correr al rescate para proteger a sus usuarios. Los mismos usuarios que vende a los clientes reales de Facebook , sus anunciantes. O más específicamente, cualquier persona con bastante dinero para clasificar arriba en su sistema de la clase de los compradores del anuncio.

“No es mi culpa” – aka escondiéndose detrás de “nos deshicimos de las cuentas falsas” – no lo corta más, y en realidad nunca lo hizo. Eso es lo que seguimos escuchando a los neonazis decir a la prensa cuando marchan en las calles estadounidenses. Acaban de aparecer, no podemos controlar quién se une a nosotros, él actuó solo, eran cuentas falsas, nuestros anuncios realmente no cambian la opinión en acción.

Estas son las cosas que los neonazis de Estados Unidos dicen cuando los miembros de sus grupos atacan y matan a personas inocentes en nombre del racismo, en nombre de lo que sabemos que se encontraba en esos anuncios nacionales e internacionales de Facebook sirvieron a las mismas personas que serían más receptivas a ellos. Las personas que, gracias a la fragmentación y peligrosas “burbujas de filtro” de Facebook y la mordacidad de la negación del Holocausto, tienen gente que se retira de un debate significativo y se hunkering en bunkers ideológicos.

Facebook tiene un papel en esto y es feo. Incluso mientras bailan alrededor y fingen que no hay conexión, o que lo poco que van a admitir es de alguna manera no es un gran problema. Es un trato enorme.

¿Cómo puede Facebook realmente combatir esto? La auditoría y la transparencia legítima serían un punto de partida. Así que, ya sabes, no contengas la respiración.

CYBER-CONFERENCE / FACEBOOK

En una ” Actualización de Operaciones de Información “, el Jefe de Seguridad de Facebook, Alex Stamos, escribió extensamente acerca de cuentas falsas, tratando de vincular su problema de propaganda publicitaria a un problema de abuso que sólo está relacionado periféricamente.

Stamos escribió: “Hemos compartido nuestras conclusiones con las autoridades estadounidenses investigando estos temas y continuaremos trabajando con ellos cuando sea necesario”.

Si es necesario, de hecho.